銷售的新五項修練


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作 者: 布萊特‧克雷brett clay 出版社: 商周出版 出版日: 2011 年 04 月 18 日



內容簡介:
在全球化與網際網路商業的時代,銷售人員將變成可有可無的人。

在演化的環境下,銷售解決方案的傳統方式,已經不再能夠創造可以獲利的差異性。銷售人員想要生存下去,必須成為改變的中間人,並且協助顧客達成他們的目標,而不只是解決他們的問題。這種以改變為中心的新方式,是銷售這行業未來的演進,將可以使你發展出更深入也更有利潤的顧客關係,對於環境的改變也更能靈活適應。

布萊特‧克雷有二十年的經驗,最近則是在微軟公司工作。克雷發展出一套完整的工具,提供給以改變為中心的銷售人員,其中包括提高銷售以及給予顧客高價值的107個秘密。

重要的發現:人們有需求或問題出現,是因為他想改變。
所以你的眼光要超越需求,看看改變的是什麼。
本書將協助你:
◎增加你的營業額與收入
◎達成並維持更高的獲利率
◎成為顧客的策略性資源
◎讓競爭對手沒有機會
◎成為可信任的顧問,主動創造出高價值
◎發展出穩固長遠的顧客關係

舉例:秘密4提到:
顧客的問題不是他沒有你的產品。所以,要找出真正的問題。但是更重要的是,找出顧客想要達成的是什麼。顧客可能想要做什麼事情克服一個障礙,這個障礙成為「問題」。要提供更多附加價值,就不只是處理這障礙,而是要協助顧客達成這目標。

找出為什麼這個目標存在,顧客達成目標想要滿足的需求是什麼?那才是顧客的「需求」。
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